Lexique stratégie digitale

Lien hypertexte provenant d’un site externe qui pointe vers votre site. Les backlinks sont l’un des principaux critères de positionnement de Google : plus vous en obtenez depuis des sources fiables et pertinentes, plus votre autorité augmente aux yeux des moteurs de recherche.

Nombre de pages qu’un moteur de recherche est prêt à explorer sur votre site dans un intervalle de temps donné. Si votre site comporte des erreurs, des redirections en chaîne ou des pages inutiles, le robot de Google gaspille son budget sur ces pages au lieu d’explorer vos contenus importants.

Ensemble d’indicateurs définis par Google pour mesurer l’expérience utilisateur sur une page web. Ils incluent le LCP (temps de chargement du contenu principal), le CLS (stabilité visuelle de la page) et l’INP (réactivité aux interactions). Ces indicateurs influencent directement le positionnement dans les résultats de recherche.

Processus par lequel un robot (celui de Google ou le nôtre) parcourt automatiquement les pages d’un site web pour en analyser le contenu, la structure et les liens. Le crawl est la première étape avant l’indexation d’une page dans les moteurs de recherche.

Montant payé par un annonceur chaque fois qu’un internaute clique sur une de ses annonces publicitaires. C’est le modèle de facturation standard des campagnes Google Ads et Social Ads.

Ratio entre le nombre de clics sur un lien ou une annonce et le nombre de fois où il a été affiché. Un CTR élevé indique que votre titre et votre description sont suffisamment attractifs pour inciter les internautes à cliquer.

Code ajouté aux pages d’un site pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre leur contenu. Elles permettent d’obtenir des résultats enrichis dans Google (étoiles d’avis, prix, FAQ, etc.) et améliorent la compréhension de vos pages par les moteurs IA.

Ensemble des actions visant à améliorer la présence d’une marque dans les réponses générées par les moteurs IA comme ChatGPT, Perplexity ou Google AI Overviews. Le GEO est le prolongement naturel du SEO dans un environnement où les moteurs de recherche synthétisent des réponses plutôt que de lister des liens.

Fiche d’établissement Google qui apparaît dans les résultats locaux et sur Google Maps. C’est un levier de visibilité locale essentiel, notamment pour les entreprises qui ont une zone de chalandise géographique définie. Les avis clients y jouent un rôle clé pour la confiance et le référencement local.

Processus par lequel Google enregistre une page dans sa base de données après l’avoir crawlée. Une page non indexée n’apparaît pas dans les résultats de recherche, quel que soit la qualité de son contenu.

Objectif sous-jacent d’un internaute lorsqu’il tape une requête dans un moteur de recherche. On distingue les intentions informationnelles (chercher à comprendre), navigationnelles (accéder à un site précis), transactionnelles (acheter ou convertir) et commerciales (comparer avant d’acheter). Comprendre l’intention derrière un mot clé est indispensable pour produire un contenu pertinent.

Modèle d’intelligence artificielle entraîné sur de grandes quantités de données textuelles, capable de comprendre et de générer du langage naturel. ChatGPT, Claude ou Gemini sont des exemples de LLM. Ces modèles sont au coeur des nouveaux moteurs de réponse qui transforment la façon dont les internautes cherchent de l’information.

Requêtes de recherche composées de plusieurs mots, plus spécifiques et moins concurrentielles que les mots clés principaux. Elles génèrent individuellement peu de trafic, mais représentent collectivement une part importante des recherches. Elles attirent aussi des visiteurs plus qualifiés car plus proches de l’acte d’achat.

Organisation des liens hypertextes entre les pages d’un même site. Un bon maillage interne aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site, distribue l’autorité vers vos pages les plus importantes, et améliore l’expérience de navigation de vos visiteurs.

Court texte qui apparaît sous le titre d’une page dans les résultats de recherche. Elle n’influence pas directement le positionnement, mais joue un rôle important sur le taux de clic : une meta description bien rédigée donne envie de cliquer sur votre lien plutôt que sur celui du concurrent.

Stratégie visant à obtenir des liens entrants (backlinks) depuis d’autres sites web vers le vôtre. C’est l’un des leviers SEO les plus puissants pour renforcer l’autorité d’un domaine et améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche.

Page centrale d’un site qui traite en profondeur un sujet clé pour votre activité. Elle sert de point d’ancrage à votre stratégie de contenu et reçoit des liens internes depuis les pages secondaires qui traitent de sujets connexes. Les pages piliers sont généralement les pages les plus importantes pour votre référencement.

Ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité d’un site dans les résultats organiques (non payants) des moteurs de recherche. Le SEO repose sur trois piliers : le technique (santé du site), le contenu (pertinence et qualité des pages) et l’autorité (qualité des liens entrants).

Achat de visibilité dans les moteurs de recherche via des annonces publicitaires. Sur Google, les annonces SEA apparaissent en haut et en bas des résultats de recherche, identifiées par la mention « Sponsorisé ». Contrairement au SEO, les résultats sont immédiats mais s’arrêtent dès que le budget est épuisé.

Page de résultats affichée par un moteur de recherche en réponse à une requête. Elle comprend les résultats organiques, les annonces payantes, les résultats locaux, les extraits enrichis et de plus en plus souvent des réponses générées par l’IA.

Fichier qui liste l’ensemble des URLs d’un site web et permet aux moteurs de recherche de les découvrir et de les indexer plus facilement. C’est aussi l’un des outils que nous utilisons pour surveiller la stratégie de contenu de vos concurrents en temps réel.

Pourcentage de visiteurs d’un site qui réalisent une action souhaitée : achat, demande de devis, inscription, appel. C’est l’un des indicateurs les plus importants pour évaluer l’efficacité réelle d’une stratégie digitale, bien au-delà du simple volume de trafic.

Indicateur développé par Majestic qui mesure la qualité des liens pointant vers un site, sur une échelle de 0 à 100. Un TF élevé signifie que votre site reçoit des liens depuis des sources fiables et reconnues. C’est un signal fort de confiance aux yeux des moteurs de recherche.

Balise HTML qui indique aux moteurs de recherche quelle est la version de référence d’une page lorsque plusieurs URLs affichent un contenu identique ou très similaire. Elle évite les problèmes de contenu dupliqué qui peuvent diluer l’autorité de vos pages.