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L’audit lexical

Malgré les évolutions techniques des moteurs et les changements d’habitudes des internautes, la recherche de mots-clefs reste encore aujourd’hui l’une des bases du référencement naturel. Quoi qu’en dise les sites de presse orientés marketing (de type « keywords are dead ») le référencement, naturel comme payant, reste ancré sur des pratiques assez anciennes et toujours d’actualité dont l’étude des volumes de recherche fait partie intégrante.

C’est dans l’interprétation de ces données de recherche qu’un expert en SEO va apporter un regard pertinent et vous éclairer sur les actions à mener pour capter une audience qualifiée grâce à des techniques modernes de référencement.

Analyse des SERPs dans un secteur d’activité

Google comprend aujourd’hui de mieux en mieux l’intention de recherche de l’internaute à partir des expressions clés tapées par celui-ci : une expression de recherche correspond-t-elle à une requête de simple curiosité, a-t-elle une vraie vocation informationnelle, transactionnelle ou un mix des deux comme en inbound marketing ?

Ce premier constat est la base d’une analyse SEO sur un marché et permet de définir une stratégie de contenu.

Établir une stratégie de contenu

Tous les mots-clefs d’un corpus lexical tous n’ont pas la même valeur en référencement naturel, c’est là où notre expertise en analyse sémantique intervient : les expressions les plus courtes génèrent souvent les plus gros trafics mais pour quelle audience et quel niveau de concurrence ?

Se positionner sur les requêtes très concurrentielles demande un travail de longue haleine en SEO et passe souvent par la création de contenu servant à capter la longue traine dans un premier temps. Nous vous accompagnons sur la définition des pages à créer, grâce notamment à des guides de rédactions, des conseils sur les balises title, h1 et h2, associé aux bonnes pratiques techniques pour tirer le bénéfice maximum de vos investissements en content-marketing.

Implémentation des contenus

Si le contenu est le pilier principal d’un référencement réussi, les méthodes utilisées pour l’intégrer à un site ont un impact significatif sur les performances en référencement.

Travailler son maillage interne (liens entre les pages d’un même site) via une arborescence cohérente, réfléchir en amont aux ancres de liens, bloquer l’indexation de pages pauvres en contenu, ou encore mettre en place des données structurées sont autant de techniques modernes de référencement que nous vous aiderons à faire remonter vos pages profondes dans les SERPs.

N’hésitez pas à nous contacter si vous vous posez des questions sur vos expressions clés, sur vos concurrents ou si vous vous inquiétez d’une visibilité décroissante sur les moteurs de recherche.